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奈雪开酒吧？给我来杯Mojito！
最近因为杰伦新歌
“mojito”成功当选今夏限定·最炙手可热·营销热点之一
不少品牌都已开始蠢蠢欲动
据说
部分连锁快餐品牌原定8月上新含酒精饮品
现已提前启动大招”发射程序“
部分咖啡、茶饮品牌也即将上线相关产品
这微醺盛世，如RIO所愿
（当年就凭这组海报，RIO奠定微醺基调）
但不得不说
有些品牌就是一直走在潮流前线
当大多数人还在猎奇的边缘试探
奈雪の茶表示：
“大招已经好了”
因为不止卖酒
“奈雪の酒吧”已开到连锁了！
不愧是长在热点上的品牌
一年之前
奈雪决定在北京、深圳两地
开设三家“奈雪酒屋”进行试营业
另起了一个“洋气”的英文名
Bla Bla Bar
猜不到什么意思吧
因为人家本来就没有实义
这不是“当代Gossip girl’ s 爱情公寓”么？
截至杰伦《Mojito》刷屏
奈雪酒屋已经渗透至
北京、深圳、南通、重庆、苏州、上海、杭州等地
“一口好茶，一口软欧包”的同时
也能“给我的爱人来一杯Mojito”了
（金汤力、威士忌都有，所以爱人在哪儿呢？）
虽然奈雪对自己的酒吧副业并没有大肆宣传
也似乎尚在营销“放养”阶段
但毕竟它和茶饮门店有着同样的基因
从一开始就自带网红属性
除了ins风的装潢设计
轻奢风酒瓶也是一大亮点
香水瓶式酒瓶设计
上得厅堂秀得了逼格
带得回家做得了香氛摆件
一度刷屏小红书
而在短短一年之后
奈雪酒吧早已是个成熟的“联名玩家”了
和维他柠檬茶
来个广东柠茶特调版
和荣耀新品
联名组个CP
红蓝自古出CP
这杯“蓝水火焰”
官官先干为敬
——
茶饮品牌进军酒饮赛道
奈雪不是第一家
喜茶、乐乐茶之前就都出过醉醉葡萄啤等限定软饮
星巴克也开过主推鸡尾酒的焙烤坊
但奈雪的野心是最大的
首先，
它能借助“酒”这一产品载体扩大了品牌受众群体
奈雪の茶主打的茶和软欧包
主要受众是年轻城市女性
而选址紧靠茶店的奈雪酒吧虽以轻酒精饮品为主打
却也意外收获不少男性消费者的关注
继而推出了符合男性口味的“大帝”产品
奈雪以“她经济”为抓手
进一步扩大了品牌声量、加速了品牌规模化进程
其次，
这是奈雪从网红品牌向生活方式品牌转型的一大步
从“bla bla”的命名方式就能看出
奈雪酒吧所强调的是场所的社交作用
通过布局年轻群体夜生活
完成从网红品牌到“第三空间”的转型
力图成为一个生活方式风向标
“铁铸的招牌 错落着就像
一封封城市 献给天空的情书”
品牌发展越来越同质化的当下
倒是很期待能看到更多花样的“情书”
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