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在现代化的市场营销环境中，影响商品之间竞争结果的因素有很多，其中品牌作为一种无形资产，发挥着越来越重要的作用，品牌形象的优劣，决定了品牌对于产品是否有增值效果，品牌形象不仅能区别于竞争对手，更能起到高效传播效果，让消费者能够更快识别和体验。

做好企业的品牌形象建设，是企业品牌战略取得成功的前提所在。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。通俗来说，消费者群体在意识中对于品牌的评价和认知，构成了品牌的形象。

　　产品形象、社会形象、环境形象、业绩形象和员工形象是品牌形象的具体组成部分，产品形象是品牌形象的物质基础，环境形象是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施，业绩形象反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象，员工形象是品牌形象的直接塑造者。

实现品牌形象成立的首要因素是人民大众对品牌以及企业的联想，这种联想使品牌形象与太多事物联系在一起，驱动品牌形象的建立与发展。品牌形象的塑造首先要准确定位，细分市场，其次要重视品牌内部教育和产品创新，此外还要建立品牌特色性，品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。

评判一个企业的品牌形象是优是劣，一般情况下是通过品牌知名度、品牌名誉度这两个领域来作为评判标准，品牌知名度就是指品牌被公众知晓的程度，可以分为公众知名度、行业知名度、目标受众知名度，分别代表品牌在社会公众、相关行业以及目标顾客中的影响力。品牌美誉度是指品牌受到公众信任、支持和赞许的程度，也可以从公众、行业与目标受众三个方面进行分析。

　　除了品牌知名度与品牌名誉度之外，品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度以及品牌追随度等也是评判标准，通过多个角度去衡量一个品牌的形象价值，当然这些评判标准在实际工作中也不可能一应俱全，但是这些评判标准可以作为一个方向，为品牌主提供提升品牌形象的思路。

产品形象是品牌形象的核心，也是和品牌的功能性关联的特征形象。在了解过品牌形象的定义以及影响因素后，我们可以根据这些因素去更好的制订品牌营销计划。品牌传播过程中所表达的信息要能够满足目标消费群的需求，对消费者形成刺激，才能引导消费者产生购买行为。

在提升品牌形象的道路上，万益科技将与各位品牌主一同前行，经过多年的沉淀与发展，湖北万益信息科技有限公司初心未变，根据企业所在的行业特点、市场状态、品牌行业地位、品牌历史、品牌成长性、品牌影响性进行分析，为客户提供优质的服务和品质的体验，不断巩固卓越品质，灵活应对市场需求，在理念、设计、技术、服务中不断追求创新与突破。

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