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小红书平台 | 彩瞳品类消费趋势洞察

小红书那些事儿 2022-10-20

1、彩瞳成为精致妆容必备单品

小红书报告《美妆行业未来消费灵感图鉴》指出，在2021年小红书上彩瞳搜索的同比增长达到了57%。小红书美瞳搜索相关笔记超过111万+。彩瞳对于当代年轻人而言，已不再是单纯的「隐形眼镜」，更是妆容必备「神器」之一。

小红书数据分析网站千瓜-行业流量大盘-彩妆-美瞳-笔记分析-彩妆品类的笔记数量占比84.99%，笔记互动量占比74.29%。显示出大部分美瞳笔记的种草形式都是以妆容分享类的彩妆笔记为主。

千瓜-行业流量大盘-美瞳-受众画像-显示小红书受众分析：大部分购买彩瞳类产品都是女性，关注焦点聚焦到彩妆类型。但是随着使用场景的增多和美瞳干货的普及，一部分年轻的男性也开始在一些特定的场合尝试佩戴美瞳。

2、彩瞳妆点生活化多元场景

01美瞳已经成为打造妆容的必备需求

千瓜-美瞳-品牌分析显示：近年来，美瞳市场除了大家比较熟知的海昌，出现了一系列新的美瞳品牌，例如：可啦啦、Moody等品牌。这些品牌一经出现，便成功在小红书上开启了种草收割的模式，凭借一系列不同场景化的美瞳系列，成功抓住了人们的眼球。

千瓜-品牌分析-品牌话题显示：可啦啦品牌的话题TOP3为可啦啦彩瞳化妆第一步。美瞳已经成为日常妆点必备品类，因此跟彩妆做结合，可以大大提高人们对彩瞳的认知以及抢占人们的心理，给人们一个：妆容必备品为美瞳的既定印象，因此美瞳已经逐渐成为人们妆点的需求。

02大直径美瞳是发展趋势

美瞳的直径是用户比较关注的分类之一。日常佩戴的美瞳，大部分都是小直径类型的彩瞳，而更多其他场景或者特定妆容的需求下，则需要佩戴大直径美瞳，提升整体妆容的精致感。对比分析了大直径美瞳以及小直径美瞳的笔记趋势，千瓜-关键词对比-小直径美瞳/大直径美瞳显示：大直径美瞳的数量趋势高于小直径美瞳。因此不同场景需求下的大直径美瞳正在成为热门的种草趋势。