LOFTER-网易轻博

目录

本期POP市场调研团队从ASM ANNA品牌介绍、近30日线上销售数据分析、线上新品关键设计细节及廓形分析、新品热销品类分析、总结+开发延伸推荐等六个模块展开本期内容。

ASM ANNA

核心设计元素：

韩式、淑女、百搭、休闲

ASM ANNA是互联网女装品牌。中文名叫安娜家，是杭州土屋服装有限公司旗下的品牌，从事女装服饰的生产和销售，主要在线上经营，有自己单独的生产链，所有店铺生产的产品均为自产自销产品，店铺商品由asm工作室独立打版制作，成衣制作有专属的制衣厂，服饰类型主打简单大气的经典款，其产品涵盖外套、上衣、裙装、裤装等，以营造好的生活品质为导向。

淘宝店铺目前粉丝1050万。店铺产品核心竞争力：简约优雅、实穿百搭、韩式休闲、时尚淑女。

截止到2023年4月12日，ASM ANNA在淘宝韩式休闲女装店铺榜单的排名持续第一。品牌热销单品都是上衣品类。品牌近期在款式上使用最多的细节是新中式&荷叶边设计，同时大量地使用牛仔面料，展现韩式休闲风格。

线上淘宝店销售分析

淘宝神店榜-韩式休闲女装店铺榜排名：NO.1

2022年12-2023年2月交易指数走势：

从近三个月品牌销售指数可以看出，1月份开始秋冬季收尾阶段，2.3月换季上新，交易指数也有所增长，目前处于平稳状态。

品类销售占比分析：

近1个月产品销售占比分析，连衣裙占比最高，达到28%，其次为时尚套装，销售占比19%，其他品类分布较为均匀在5%左右。

线上新品类分析

ASM ANNA线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

2023春季上新品类占比数据

线上上新情况：

参考近3个月的店铺上新，夏季品类的上新数量已逐步加大，截至4.12，暂停上新。

上新品类占比：

共上新125款，其中连衣裙共上新55款，占比44%，休闲裤14款,占比11%，衬衫11款，占比9%

上新品类价格带：

新品热卖核心品类价格带为¥95-¥239.99。产品价格带整体偏中低端消费。