LOFTER-网易轻博

随着互联网技术的发展，新媒体平台不断更新迭代，用户在哪里，流量就在哪里。做新媒体也不是盲目跟风，根据企业的自身定位和行业设定，来确定目标客户群体的属性，从而决定平台的选择性。

目前部分企业由于自身网络知识有限，对线上推广渠道不是十分了解，导致在寻求外包公司时容易眼花缭乱，加之市场上鱼龙混杂，许多企业在品牌建设上虽有投入，却无产出。

互联网时代，新媒体平台层出不穷，无论是用户个人还是企业都在争相踏入新媒体圈，企图通过平台的扶持和流量的加码能拥有更大的话语权。面对流量红利消退，获客成本居高不下，企业面临新的增长困境，需要拓展线上运营和营销渠道，通过社交新媒体平台进行内容营销，曝光品牌，转化私域，成为必然的选择。

小红书，对90后年轻人来说，是个非常受欢迎的平台。小红书平台最初主做美妆、海外代购信息分享，随着网络信息的发展，逐渐成功的发展成一个偏向女性的生活社区。从搭配、美妆经验到现在影视、美食、游记、情感、生活感悟等，处处都体现出了人们对美好生活的探索及发现，这种想要更好生活的源动力，正是小红书这类生活方式社区得以生长、发展的原因。而向往更好的生活这一趋势，也给商业世界带来更多机会。

小红书，具有平台多样化的特性，既可以发布图文又可以做短视频。小红书已从分享美妆穿搭的平台成长为一个综合性的平台，用户大都是90后年轻人，所以受众群体比较明确。对和日常生活比较贴近的企业，在做品牌宣传时，可以选择小红书，企业通过在小红书进行种草沉淀，充当kol的博主角色，进行更好的品牌引导。小红书最主要的传播是种草达人，如果走带货，可以通过和种草达人合作，借助达人在平台的粉丝数和影响力达到带货的目的。另外，小红书也开设了直播，企业如果走直播带货的，也可以选择小红书的直播尝试。

在这个信息爆炸的时代，人们对消费也有了更高层的需求，除了满足精神需求也要做价值匹配。在购买商品之前，搜索、评估、购买、体验分享已成为当今年轻人的购买流程。对于品牌方而言，如何在竞争中脱颖而出，一方面靠品牌的推广，另一方面就得看推广渠道是否给力。小红书平台正是借助这一趋势，从被种草、拔草、打卡分享、激发更多人拔草，刺激年轻人在购物的同时可以在平台上经营自己的账号，人人都是自媒体，人人都可成为种草达人。

企业做新媒体，最终的目的无非是品牌宣传和带货。一般企业刚开始选择平台时，都是从众心理，看大家在哪个平台上扎堆就觉得哪个平台好，其实大错特错。企业要想通过新媒体来打通宣传和带货“任督二脉”，就得选对平台。首先，前期的自我调研。企业需要自我剖析，现在企业品牌的定位、产品或服务的特色、与同行的竞争优势等等。清晰的自我认知之后才能决定适合在哪个平台上发展。