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在整个饮料市场中，一直处于稳健增长的品类非饮用水莫属！

在大环境下滑的态势下，它是逆势而上，目前，瓶装水行业已成为国内软饮增长最快的领域。

中商产业研究院预测，2018年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入将达1539亿元。到2020年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入接近2000亿元。

在这个品类里，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈、冰露等六大品牌的市场份额之争从未停止过。

自从2011年，农夫山泉市场占有率首次超越康师傅坐上瓶装水老大位子，一直霸占了4年时间。

结果在2015年11月，怡宝、农夫山泉市场占有率分别为19.9%、19.9%，持平，意味着怡宝追平农夫山泉，与农夫山泉平起平坐。此后农夫山泉一度被华润怡宝反超。

据纳食舆情指数显示，农夫与怡宝的友好指数相差很大，越来越多的消费者更倾向于怡宝，那么，在2019年怡宝能否超越农夫山泉成为行业老大呢？

>> 永不止步的怡宝

从1990 年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早的纯净水企业，也是国内最早专业化生产和销售瓶装水的企业之一。

2007 年，怡宝销量突破 100 万吨，在成为广东地区的瓶装水领导品牌后，2008年，开启全国化进程。

•2012年，怡宝在全国瓶装水市场份额为8.5%，；

•2013年，怡宝市场占有率上升到10.6%；

•2014年，怡宝市场占有率上升到16.6%；

•2015年，怡宝市场占有率上升到20.4%，超越农夫山泉0.3%；

•2016年，怡宝包装水市场占有率升至22%左右；

•2017年，怡宝市场占有率超过19%，农夫山泉为21%。

最新数据显示，目前中国瓶装水市场，农夫山泉以26.4%的市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二。

当年怡宝意识主营纯净水，产品单一，价格较低。面对消费升级和中高端矿泉水的市场冲击，2010 年华润怡宝收购加林山矿泉水。

加林山是珠海瓶装水领先品牌，主营“加林山”和“永隆”两个品牌的矿泉水、蒸馏水、纯净水，并覆盖了广州、东莞、江门、佛山等重点市场。

收购加林山后，华润怡宝将改变单一的纯净水业务，有助于扩大其市场范围，增加矿泉水带来新的利润增长点。

2018年6月，怡宝推出“至美山西”系列特色瓶装水。以水墨风瓶身展现山西八大景区（碛口古镇、鹳雀楼、悬空寺、洪洞大槐树、晋祠、太行山大峡谷、平遥古城、五台山），浓厚的地方风情跃然屏上，这样的颜值想必动心之人不在少数吧！

>> 三大类瓶装水

根据国家在2015年发布的标准，瓶装水分为三大类：“天然矿泉水”、“纯净水”、“其他饮用水”。

天然矿泉水：从地下深处自然涌出的或打个洞下去舀上来的，水中含有一定量的元素周期表中那些你不认识的字；由于躲得比较深，这种水不怎么容易受到外界影响，其化学成分、流量、水温相对稳定。

纯净水：纯净水指的是不含杂质的水，简称净水或纯水。这种水的加工程度较高，因此对于水源的要求就不那么高，自来水、地表水等符合标准的水都可以拿来加工。

其他饮用水：听这个名字就知道是个大杂居的家族，什么天然水、矿物质水都属于这个分类。这里面还有一个规律，那些听起来特别高大上的名字，例如“能量水”、“神仙水”都属于这个看着很low的分类。

>> 农夫山泉 VS 怡宝

农夫山泉分类是属于天然水，可是如果你仔细看农夫山泉的包装纸，你会发现上面写着饮用天然水，这和天然矿泉水有什么区别呢？

在国家规定的三种分类中，天然矿泉水是品质最好的一个，但是对于水源的要求很高。农夫山泉取水比较简单，直接拿个桶在丹江口千岛湖舀就行了。

但是一加上天然水三个字，感觉马上就上来了。其与天然矿泉水的区别，在于水源较差（地表水），矿物质等的含量也太少。

怡宝没杂质，就是水。弄点自来水，水库的水，通过一系列工艺造出来的纯水，理论上来说是没有任何杂质，可以在实验室里面代替蒸馏水使用。

总结一下就是怡宝是用水质差不多的水造出来的没有杂质的水；农夫山泉是选一些水质较好的水源消毒净化后的水。做个类比，就好比农夫山泉是每天的米饭，而怡宝就像是葡萄糖溶液。

起初农夫山泉的广告是农夫山泉有点甜，然而现在是很多人觉得农夫山泉不再甜，而怡宝却有了它的甜。显然怡宝精耕饮用水市场35年，终于赢得了消费者的认可。

古话说的好“得人心者得天下”，今日怡宝已收住了人心，相信2019年怡宝夺取饮用水老大之位，胜算极大，远超九成！

同时，在此情势下，如何在同质化的产品环境中脱颖而出，打造出个性鲜明、文化深刻的品牌形象，这将是饮水企业面临的重要课题。届时，2019上海国际糖酒商品交易会将针对饮用水行业的这些难点痛点，帮助企业深度挖掘市场潜力。

如欲了解更多关于上海糖酒会最新资讯，高登商业与糖酒交易会相关主管机构定于2019年5月29-31日在国家会展中心-上海虹桥隆重召开“2019上海国际糖酒会”（简称：糖酒会）,上海糖酒会助力企业深掘速冻市场潜力。

原文请点击：2019饮用水大变局，怡宝问鼎老大之位胜算超九成