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万物皆可“痛”

“痛文化”在日本可谓十分流行，所谓“痛”，其实是在电视和网络媒体广为流传的人造复合词，指不可挽回的惨状或本人非常满意而他人看起来却脱离常规的状态。各种嵌入了明显的不明显的ACGN内容的事物充斥着人们的生活，痛车、痛包、痛机、痛电脑、痛手机统统少不了。这里插播一下ACGN概念的解释，ACGN包括四个领域，A即Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Game，宅类游戏；N即Novel，轻小说（一般篇幅较短，一本轻小说的阅读时间一般在三小时左右）。

值得一提的是，ACG或ACGN都是只在国内才会使用的描述性词汇，无论在日本还是欧美都是没有这个说法的。日本其实用MAG来指代，即Manga（漫画）、Anime（动画）、Game（游戏），但也几乎没人使用了，在表述文化圈时通常使用范围更大的“二次元”（1970年代末，日本媒体开始用“御宅族”一词称呼《宇宙战舰大和号》和《银河铁道999》的粉丝，“二次元文化”正式诞生），而欧美是没有相关表述概念的。

说回日本的痛文化，典型例子就是“痛车”。 痛车（イタシャ）是指在车身外观将MCG或是动漫画人物的图案以彩绘或贴纸黏贴等方式装饰上去的车辆。车主们往往会将自己喜欢的MCG形象装饰在自己的爱车上，可以是汽车、电动车又或是摩托车等。与痛爱车相比，女生可能更多的会选择痛包、痛美甲这类方式输出自己的个性表达。既然万物皆可萌，那么相对的万物皆可“痛”。各种生活里的物品，行李箱、水杯、伞等等，只要想痛皆可操作。 

镜太太提供的生化痛包示意图

而痛文化价值的开发，必然需要商业模式的辅助，在二次元内容以及社交产业，机遇一直都存在着。下面就一起来看看在痛文化中有着自己独特个性的贴纸品牌B-SIDE LABEL，如何携手集英社、小学馆、讲谈社、CAPCOM、Nintendo等动漫、游戏大佬一起展示方寸间的精彩吧，当然各位的钱包也一并被掏空就是了。

B-SIDE LABEL品牌介绍 

B-SIDE LABEL这个品牌，由一批日本艺术家组成，他们通过创作充满自我风格的贴纸表达个性。品牌在2003年于大阪诞生，最初阶段他们生产的贴纸以路边摊的形式出售给用户。迄今为止，B-SIDE LABEL已经创建了5000多种不同的贴纸设计，每个月他们还会发售大约50种全新的贴纸，通过网店/实体店销售。

B-SIDE LABEL的主打卖点就是所有的贴纸都防水，并覆盖有紫外线保护膜。这就意味着可以贴在汽车、摩托车、自行车、滑雪板、冲浪板上，甚至贴在日用品上，比如可清洗的食物容器或水壶，当然像行李箱、电脑、手机这些就都属于常规操作了。而且他们还承诺3年或更长时间内贴纸不会突然脱落，可以说产品质量十分过硬了。

目前B-SIDE LABEL的国际快递发不了国内（可运送范围国家：澳大利亚、加拿大、法国、德国、香港、意大利、新西兰、新加坡、韩国、台湾、泰国、英国、美国），所以购买途径只有日本当地或代购。涵盖的产品种类包括贴纸、徽章、手账本、钥匙扣、手提袋、TEE、杯垫、毛绒玩具、耳环、笔袋、零钱包等，贴纸共有三个尺寸：S/M/L，对应价格为220/330/880（均为不含税日元价格）。小吊饰、钥匙扣、笔袋等物品价格220至1320日元不等（不含税）。

CAPCOM X B-SIDE LABEL

B-SIDE LABEL与游戏和动漫的合作非常紧密，与日本几大出版社及游戏公司都建立了良好的合作关系。到目前为止已与宝可梦、名侦探柯南、海贼王、七龙珠、银魂、犬夜叉、阿童木、东京食尸鬼、超时空要塞、忍者乱太郎、Hello Kitty、初音未来、科学忍者队等知名动漫及游戏大作发售了联动商品。有着自己线下CAFE店及线下零售店CAPCOM STORE（周边销售）的游戏大厂CAPCOM，自然也不会放过这块“痛市场”的耕耘，从怪物猎人开始入手，逐渐完善出自己的一片痛贴天地。

第9次合作概念图

B-SIDE LABEL与CAPCOM已联动贩售了10次，涵盖的游戏包括涵盖的游戏包括怪物猎人、洛克人、街霸、魔界村、战国BASARA、逆转裁判、大神、生化危机、鬼泣等，双方合作的开端始于2015年3月26日发售的怪物猎人系列，下面本篇重点来回顾一下这10次合作中与生化危机系列相关的内容（截止到目前共6次商品化）。

第10次合作概念图 

2016.01.28

2016年是生化危机系列游戏发行的第20年，1月28日，CAPCOM与B-SIDE LABEL发售了合作系列的第1弹，共推出了3款贴纸，风格偏简约，分别为Leon火箭筒炮击丧尸（4代）、Jill举枪瞄准丧尸（启示录1）和暴君（Tyrant）爪子击碎实验培养皿（1代）。就人物及造型选取上来看，个人推测是因为游戏系列20周年加之当年接连发行了生化危机起源合集（1代HD重制版+0代HD版）、生化危机4登录PS4/XOne平台等作品，所以选取了高人气（代表性）主角设计图案（这一组目前似乎复刻了，还可以订购）。分头的那个造型尤为可（搞）爱（笑），只是不知道火箭筒是哪位有缘人的赠礼呢。暴君那款也稍有遗憾，相信如果加上Wesker威叔的出镜，应该效果更好。

2016.06.23

同年6月23日，B-SIDE LABEL从1月发行的与CAPCOM联动的生化危机贴纸中选取了Leon与Jill的图案以盲盒的形式进行了徽章贩售，包括怪物猎人、逆转裁判、洛克人等游戏中的角色款式在内整组共24个，每个直径55毫米，450日元+税/ 1盒，共计10800日元（不含税）。别问，问就是请粉丝为爱充值。

2017.03.30

随着2017年1月24日生化危机7的发售，3月30日，B-SIDE LABEL推出了生化系列第2次合作款贴纸，人物分别为贝克一家里面的老Jack及他的夫人Marguerite，风格较为美漫，色彩鲜艳，还有些波普元素，手写体的口头禅注释和联名logo也很精细，甚至连衣服上的血迹斑斑这种细节都被描绘上去了，背景设计上也用了不规则裁剪效果，不过在游戏里被这对夫妇虐得够呛的玩家应该多半还是买不下去手，谁也不想再目力所及之处闪回游戏场景吧：“欢迎来到伐木累！”

2018.03.22

本质上2018年是生化危机的小年，这一年游戏上没有新作推出，不过B-SIDE LABEL还是在3月22日与CAPCOM第7弹合作系列中发售了含有2种风格的生化危机贴纸，这4款分别为生7的老Jack（这次老叔玩大腿插钢筋的穿墙铁铲流）、生1的Chris（虽然看不见红土哥的表情，但想必是真的不想开那个门）及游戏代表怪物生1中回眸丧尸和舔食者。前2款的风格沿袭了16年的简约风，后2款更侧重还原游戏中那压迫感十足的形象（自古红绿出什么来着）。

2019.03.19

2019年对于生化粉来说是一个“炒（冷）饭真香”的大年，随着1月25日生化危机2重制版的发售并在全球掀起热潮，3月19日，B-SIDE LABEL发售了有关生2重制主题的一组4张贴纸，在这里需要注意的是，本批重制2的贴纸虽然是算在B-SIDE LABEL与CAPCOM的第9弹联动产品中，但在行销方面没有和其他游戏（如怪猎等）同一时间内成批推出，足可见生2重制的市场行销有自己独立完整的规划。这一组贴纸的设计，B-SIDE LABEL给出的官方概念是：“每个人都在肩负命运的同时追求真理，又或心存困惑亦追逐猎物。生化危机2重制版的世界观中，各式各样的故事互相缠绕，空气中危险的味道让人心跳更加加速。”人物的选择上是主角组（Leon、Claire、Ada）加上代表性的丧尸，造型方面还原重制版的设定，同时画风上大胆地选择了半写实风格，表情设计等细节较好地体现了游戏氛围，个人认为成功地引起了新老玩家的共鸣。

2019.06.17

时间来到年内6月17日，为了配合Switch上《生化危机0/1/4/5/6》的发售，B-SIDE LABEL也发布了与CAPCOM合作的第10弹联动，其中包括了新一批的生化相关贴纸，这次设计的主题更为明确：“因为第9弹生2重制版贴纸收到好评，响应用户的要求，历代主要登场人物的贴纸设计完成。在每部作品的关键视觉效果的背景下，与每一种威胁作斗争的每一对（人物）设计都带有真实感和紧张感。传递真实感，仅需看一下故事就能使故事重生。”画风上与生2重制版一致为半写实风格（出自同个画师，一直没查到是哪一位，略有遗憾），且其中Jack与Sherry那张原本为隐藏内容，到发售日才揭晓真容，也算是给了广大玩家一个惊喜了（喜闻乐见的du二代小两口呀）。不得不说这次5张一组的最大赢家应该是Chris，毕竟1代+5代两款造型也算是见证了筋肉猛男的成长历史。让人印象深刻的是每组人物的背景设计都十分用心，无论是0代火车、1代回眸丧尸、4代教堂、5代水上场景还是6代直升机，算是精心挑选了游戏中具有代表性的战斗名场面。不过还是有些遗憾，就是目前为止都没有出现过Wesker图案的贴纸，希望后续能有机会补上。另外生2和生3都重制了，如果维罗妮卡能重制的话，能把Claire&Steve也出了就再好不过了。

优质创意先行+细分市场受众

复盘两方的合作过程，不难发现CAPCOM是用怪物猎人、洛克人等游戏先做贴纸的衍生品开发尝试，而在生化危机这个大IP上，是一个边调整边开发的过程。其中的思路不难理解：IP作为二次元文化的核心，如果直接操作，结果往往会不可测。

二次元游戏更十分地需要诚意，并且需要形成很好的口碑，才算是成功的商业合作。另外二次元群体还具有一些独特的消费特征：高度排他性、强付费性、渴望三次元群体的理解。所以贴纸这种消费门槛低、能形成消费黏性同时又不会过分个性表达的产品，真的是能很好传递游戏信息的商品载体了。

众所周知，不管是哪类产品，对于其市场定位都要具有清晰的认知，重中之重就是要明确用户群体的特征。从这个角度切入的话，游戏市场对于用户就更要有细致的分类了，性别、年龄段、消费水平、喜好画风等都是需要做足对应的信息收集功课。作为开创了生存恐怖游戏类型鼻祖的生化危机，其实设计风格如果太过于可爱，恐怕无法抓住受众群体的心。而周边衍生品这种与本体内容相互助力的产品，如果设计的好，用户购买后，对于原作的忠诚度亦会相应的提升。

所以从一开始的简约画风，中途波普风格的尝试，再到最近2次走半写实+主角的设计思路，以及在人物的选取上经过了从主角及代表性的怪物角色的多种组合后，CAPCOM也是逐步收集和获取了玩家群体对于贴纸人物形象设计的接受与认可度的调研结果，适时调整设计风格和思路，慢慢在形成生化系列贴纸的风格。

也有理由让人相信，B-SIDE LABEL对于生2重制版的贴纸行销是与CAPCOM一起做了前置性开发企划的，而市场反馈应该也给了两方很大的信心。这里也小小期望一下明年生3重制版发售后，这个系列的贴纸还可以继续上新。另外的佐证就是鬼泣系列的最新2次联动也用到了半写实+简约风格的图案设计，整体效果还是不错的（当然早期鬼泣也做过别的设计风格的尝试，如下图）。

写在结尾的一点想法

如果仅仅是repo生化危机的B-SIDE LABEL贴纸内容可能会过于简单，几张图配200字可能就完事儿了，所以通过收集整理信息完成了这篇内容。某种程度也是源于对于这个品牌的敬佩，通过十几年的发展，完成了自身品牌的独特文化。同时B-SIDE LABEL与CAPCOM都在各自最擅长的领域发挥所长，并获得了相应的市场收益，达到了双赢的结果。在此，感谢你能阅读到这里。 

【附录】

B-SIDE LABEL官网

https://bside-label.com/

门店地址

原宿

东京都涩谷区神宫前4-25-6

+81-3-3478-7700

营业时间：12:00 -20：00

休馆日：第3个星期三（如果星期三假期，商店将营业）

客户感谢日：每月28日 

下北泽

东京都世田谷区北泽2-36-2 155-0031

+81-3-6796-2686

营业时间：12:00 -20：00

休息日：星期三（星期三假期不营业）

客户感谢日：每月的19日 

吉祥寺

武藏野市吉祥寺南町1-16-11 东京180-0003

+81-422-24-8494

营业时间：12:00 -20：00

休息日：第3个星期三（如果星期三假期，商店将营业）

客户感谢日：每月的8号 

千场

大阪市中央区南千叶4-14-3 大阪542-0081

+81-6-6251-3337

营业时间：12:00 -19：30

休息日：星期三（星期三假日不营业）

客户赞赏日：每月的1号 

京都

京都市京都市中京区章鱼药师久留丸东町 寺町通604-8046

+81-75-251-6540营业时间：12:00 -20：00

休息日：第3个星期三（如果星期三假期，商店将营业）

客户感谢日：每月的第一天

名古屋

中野大厦 名古屋市中区大洲3-29-25一楼 爱知460-0011

+81-52-265-7140

营业时间：11:00 -19：00

休息日：第3个星期三（如果星期三假期，商店将营业）

客户感谢日：每月的7日 

心斋桥

大阪市中央区心斋桥2-8-27 大阪542-0085

+ 81-6-6213-6116

营业时间：11:00 -20：00

休息日：第3个星期三（如果星期三假期，商店将营业）

客户感谢日：每月28日