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母婴类产品越来越重“颜值”？
“颜值即正义”，随着经济的发展，消费的升级，越来越多的人愿意为产品的“卖相”买单，如今，这股风也刮到了孕婴童产业。10月28日在上海举行的2019CBME中国孕婴童产业奖颁奖盛典上，“贝亲”自然实感宽口径臻宝奶瓶、芘亚芭BEABA辅食机、“Delama”F1-S跨界双向轻便高景观推车、“弥鹿”多功能故事投影灯、“淘得比”ringsling背巾等六款产品获得“颜值产品奖”，而这也是CBMEAWARDS中国孕婴童产业奖首次设置这一奖项。
CBME AWARDS 颁奖盛典现场
美也是一种力量，颜值经济不可错过
“我们通过调研发现，90后的消费观念和80后、70后有所不同，他们会更注重产品的颜值，也就是说，在保证产品品质的同时，他们会选择那款更漂亮的。”InformaMarkets中国(杭州)总经理顾晓媛告诉记者，CBMEAWARDS之所以在今年增设“颜值产品奖”，就是为了让更多孕婴童企业更加注重这一元素，生产出更具颜值的商品，把握好当下的颜值经济。
CBMEAWARDS中国孕婴童产业奖一直被视为中国孕婴童产业的风向标，不仅因为其足够专业，还因为其评奖一直秉持公平、公开、公正的原则，不会因为是合作企业就偏爱，奖项也不接受任何赞助。根据不同的奖项，会有不同的评选方式，有些是行业专家做评委，有些是专业专家来评，还有些则会发动消费者来投票。“唯有公平公正，才能体现其专业，体现其价值。”顾晓媛说。同时，因为评奖足够专业，也吸引了越来越多的企业参与。今年新设的颜值奖，就有400多个产品报名。
“弥鹿”多功能故事投影灯这次喜获颜值产品奖，这款给孩子带来故事的同时还能拓展想象力的投影灯，由宁波弥鹿玩具公司出品。其副总经理陈佳杰表示，打造艺术美玩是公司一直的追求，这次获奖更加坚定了在“追求颜值”这条路上走下去的决心。“美，也能丰富孩子的内心。”
InformaMarkets中国(杭州)总经理顾晓媛
“小而美”的细分市场大有可为
据顾晓媛介绍，今年的CBMEAWARDS评选还有许多“小而美”的企业或产品获奖。“这种‘小而美’是相对于大品牌来说的，它们聚焦的可能仅仅是某一个领域或区域，但能明显感觉，它们希望能在这个领域里做精做强，做到极致。
CBME AWARDS 颁奖盛典现场
“小而美”产品或企业的获奖，其实也是孕婴童市场越来越细分的一种体现。此次同获“颜值奖”的ringsling背巾，其使用者就聚焦在0-6月的婴儿。对此，青岛艾普迪贸易有限公司销售总监金昌宝表示，同类产品多的时候，大家功能趋同，颜值会是一个加分因素，但同时，更加细分的产品，还能给消费者带来“更加专业”的感觉。“实际上，也确实是这样，当你集中力量去做一件事的时候，更容易将其做到极致。”
对此，育儿网副总裁韦红红深有同感，她认为，随着消费者对生活品质要求的提高，他们已经越来越能接受“产品细分”的理念，“比如以前是一瓶乳液擦全身，但现在会细分到各个部位，脸部、护臀、身体乳等等。”
韦红红认为，对品牌和企业来说，这是一个机会也是一个挑战，“消费者细分化产品使用的观念越来越强，品牌也需要细分化产品来寻求品类的增量，而要想做好，则需要企业能洞悉消费者心理，挖掘消费者需求，这个需求是物质上的，也是心理上的，这就要求产品不仅要提高品质，还要讲好故事，让消费者觉得产品气质与自己相吻合，只有这样，你的产品才能从众多产品中脱颖而出，成为消费者带回家的‘那一个‘”。
洞悉消费者内心，做打动人心的产品，也是在这次颁奖礼上众多嘉宾达成的共识。“好奇尿裤实验室”是育儿网和金佰利（中国）有限公司合作的一个项目，在本次CBMEAWARDS上获得了“年度优秀营销项目奖”。韦红红表示，“好奇尿裤实验室”就是抓住了消费者的心理，满足消费者的好奇心，让他们明白，在一片看似简单的纸尿裤背后，藏着多少高科技。“孕婴童产品，其安全性备受关注，消费者多一分了解，他们也就多一分放心，从而产品黏度也会越来越强。”
同时，顾晓媛表示，调研显示，消费者的消费观念更趋理性，他们更加追求高品质的产品，“不是为了贵而买，而是为了对而买”。同时，随着生活节奏的加快，消费者越来越愿意为了节约时间而付出更多的成本。“如果有好的产品能够提高效率、节约时间，妈妈们还是很愿意为之买单的。”
文章转自:东方网
选稿:朱燕亮
