LOFTER-网易轻博

文章转自：环球时报

10月27日晚，2019 CBME AWARDS 中国孕婴童产业奖颁奖盛典在上海隆重举行。聚光灯也因此在中国母婴市场的领军人物和企业品牌身上汇聚，母婴市场未来的强大潜力成为当下热议的话题。随着低线市场、90/95后父母和二胎家庭崛起，母婴消费也随之获得新的发展机会。产品、渠道、内容、平台纷纷发力，开始了产品与服务细分并且向家庭消费延伸的“新家庭经济时代”。

CBME AWARDS孕婴童产业奖备受关注

CBME AWARDS是CBME中国孕婴童展旨在鼓励中国孕婴童产业不断创新进取的企业及具有卓越贡献的业内人士而创设的奖项。CBME中国孕婴童展始于2001年，至今已成功举办19届，包括CBME孕婴童展及CBME童装展、CBME玩具展、CBME孕婴童食品展，涵盖孕婴童用品、车床汽座及家具、食品、玩具、服装、童鞋及配饰等全产业链产品。

作为产业内备受瞩目的荣誉，2019年度的CBME AWARDS共设置了17大类别的奖项，从营销、零售和服务奖三大类对孕婴童产品领域的企业进行表彰，还对长期以来为中国孕婴童产业做出杰出贡献的领军人物颁发了行业内最崇高的荣誉终身成就奖。

围绕产品、营销、服务和创新这四大核心，2019 CBME AWARDS增加了基于成功商业实践的奖项，包括“颜值产品奖”、“年度优秀营销项目奖”、“年度优秀营销合作平台奖”、“年度服务代理商大奖”、“零售创新奖”。所有奖项均通过由零售、营销及设计专家组成的三大专业评审团、200多位孕婴童行业精英组成的行业专家评审团，以及行业和消费者的共同投票，选出最终结果。

记者注意到本年度入围的品牌和企业中不仅有许多近两年增长迅速的国产品牌，也有来自全球的国际知名品牌;不仅有优秀的母婴店连锁品牌，也有互联网平台和内容营销大号，反映出整个行业涌现线上线下融合加速的营销特征，以及中国孕婴童市场不断走向产品国际化、销售多元化的全渠道时代。

新家庭经济时代中的消费者画像

2019年是一个特殊的年份，正如Informa Markets 中国(杭州)总经理顾晓媛所提到的，“中国孕婴童产业已经结束粗放式的增长，昂首进入新家庭经济时代”。二胎家庭、90后消费者、低线市场开始成为新家庭消费群体画像的标签。目前中国母婴行业市场规模超过3万亿元，90后父母和二胎家庭是这个市场消费的主力。而90后作为网购大军，消费金额增速达到59%。根据天猫母婴类数据，2018年90/95后消费者占比32%，这意味着他们成为了母婴电商销售的主要对象。

90后消费者除了高体量的消费潜力之外，也集中展示着消费需求的升级更新。新世代的父母与他们的父辈相比，接触到的产品种类更多、国际产品消费经验丰富;中产阶层居多，学历多在专科以上，支付高品质产品的意愿和偏好更强烈。其自身对产品颜值的期待和产品细分的需求，也自然为下一代聚焦到了母婴产品定制化、细分需求之上。从重视产品实用性到青睐个性，从性价比到高品质，从单一的信息和产品渠道到多元化的线上线下途径，他们对产品、价格和渠道都有更清晰的偏好。特别是90后、95后妈妈们，作为工作女性，重视时间、讲求效率，极愿意为服务于工作带娃两平衡的产品买单。

本次CBME AWARDS 新增的“颜值产品奖”就是对产品设计个性化的回应。该奖项的报名数量达到了400多个，最终以贝亲家的臻宝奶瓶为首的六款产品凭借高实用性和高颜值的双重优势脱颖而出，近年大火的Delama轻便高景观推车也位列其中。基于CBME对消费者的调研，90后消费者在选购产品的时候，判读的元素与70、80后对功能性、性价比的考虑不同。“让妈妈一看就很喜欢的这样一个产品，会更加有竞争力。”此前，尼尔森数据也显示，64%的消费者会基于包装尝试新品，新包装刺激的消费产生的投资回报率是广告投入的50倍，商品颜值极大程度上影响了消费者购物决策。

“我们看到，整个行业从过去20年快速发展，到现在慢慢进入成熟期以后，整个竞争是越来越激烈了。”顾晓媛表示。而消费者对产品和服务需求的变化，对于整个行业而言既是机遇也是挑战。挑战在于如何研判消费市场的趋势，不断地更新自身的产品设计、销售渠道和营销模式，去实现和消费者需求的匹配。而机遇在于消费者群体变化伴随着多元、细分的消费能力和消费意愿，这为产品和服务创新提升提供了良好的方向，也恰恰成为业务发展的增长点。

“聚焦现在，引领未来”

数据显示，中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截至2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.9亿，母婴行业市场规模超过3万亿元，并将以每年新增300亿元的规模高速增长。按照罗兰贝格调研报告预测，中国的母婴市场将在2020年达到35799亿元。

在这样的背景下，CBME AWARDS的设立，对于企业和行业发展将起到多方面的带动作用。奖项通过表彰在产品创新等各个领域都能够对行业起到引领作用的一些企业和个人，将展会所能联结到的产品、营销、创新环节的各类企业和品牌资源集中展现，也能将成功案例的经验进行复制和扩展。对此顾晓媛有着非常深入的考虑：“通过我们表彰的那些做得好的企业，让大家能够学到他们做得好是为什么，整个行业也能够跟着这样的一些好的企业去学习，我相信这样的促进作用能够带动整个行业发展。”

依靠CBME AWARDS自身的口碑，获奖企业和参评企业的品牌形象也会进一步推广，活动之后会通过CBME 官方自媒体、时尚育儿全媒体、孕婴童微报全媒体以及众多合作媒体进行展示和推广。同时配合展会现场设立的CBME AWARDS 创新产品展示区和颜值产品展示区，可以实现向现场10万+的孕婴童业者进行展示。在颁奖盛典现场，450多位行业高管见证了获奖企业的荣耀时刻。

而CBME最想做到的仍是通过每年对当前行业动向的梳理，实现对过去20年的复盘和未来的引领。因而在奖项的设置方面，通常会融合进行业未来的趋势。比如除了国际品牌之外，组委会还挖掘了很多国内优秀的创新品牌和产品;再如对于某一领域一个小而美的品牌，或者是某个环节小而高产的渠道，都会基于不同的受众，尽可能的多元化呈现给参与者。

此外，CBME AWARDS组委会每年会去做针对产业和面向消费者的调研，并向业界免费公布，基于调研的大数据和与行业业内人士紧密沟通，呈现出一个深度、全面、前沿的行业研究报告。“引领未来其实就要去通过你对于整个行业的理解，以及对于未来的一个预判去给到大家更多的一些引导。”顾晓媛说。

一直以来，CBME都希望能够聚焦现在引领未来，2019年是一个充满变化的机遇之年，预示着一个孕婴童消费的黄金时代的到来。CBME AWARDS通过长期以来对本行业做出杰出贡献的领军人物和领军企业的表彰，鼓励产业在各个环节的创新，点亮新家庭经济时代孕婴童市场新的增长。

圣元国际集团优博公司总经理杨春艳：

圣元国际集团经营奶粉行业22年，“优博”这个品牌已经拥有20年的沉淀，耕耘行业是有一定经验的。此次我们获得两个奖，一个是年度营销项目奖，另一个是卓越二十年奖。奖项其实并不是轻易就可以获得，它可能需要很多时间，就像我们积累了很多年，厚积薄发。

跟CBME合作给我们的最大收获，是在这个平台内，所有的合作期间，获得了很多的学习和成长机会。学习是一个品牌必须要有的状态，要时刻保持学习的能力。通过CBME和整个渠道商，我们获得了更多学习和共建的能力，特别是像我们很多优秀的渠道商，不论是合作、还是交流，都让我们把整个生意的着力点落得更扎实，也促进了行业的互动交流，让我们在交流的过程中更清晰地了解整个行业趋势。

就我们个人而言，对于整个孕婴童行业来说，我们需要CBME这样一个平台，去承载公众的认知，承载一个标准的规则和生意的趋势导向，包括品牌方、代理商的这种整个渠道共建能力。CBME这个平台定位非常重要，希望给我们更多交流分享的机会，从合作的深度上，品牌方、渠道商，包括CBME还可以走得更深入一些。

浙江乐梦科技有限公司市场总监包巍伟：

我们是美国艾德蔓品牌的中国总代理。艾德蔓始于美国纽约，品牌始终专注于研发更适合现代亲子生活的宝宝椅，解决高端客户的育儿需求，为他们提供更漂亮更全功能，又能够显示他们风格的宝宝椅。艾德蔓品牌的宝宝餐椅不仅将餐椅、摇椅、躺椅三者合一，并且在颜值的设计上也别具匠心，能够很好地融入年轻父母们家庭装修风格，展现个人魅力。这次获得颜值产品奖，最大的感受是艾德蔓品牌一直坚持的更漂亮，更全能，以及更显风格的产品理念，得到了行业内专业人士的认同。

跟CBME的合作非常愉快且收获颇丰，感谢主办方给艾德蔓品牌提供一个平台去展示多功能、高颜值的宝宝椅，同时也让更多的专业客户了解艾德蔓，广泛传播艾德蔓的产品和设计理念，这是收获最大的一个地方。我们会加大跟CBME的合作，让更多的人了解到艾德蔓品牌，使用艾德蔓宝宝椅，让更多的爸爸妈妈能够轻松、从容地应对育儿挑战。

伟易达电子实业(深圳)有限公司副总经理张宁：

伟易达是全球电子教育玩具的领导者。2010年进入中国市场，在过去的五六年间，获得了较高速的发展。我们此次获得一个营销奖，对于我们来说是很大的鼓舞。因为以英语启蒙100词为代表的Kidischool这个项目，是我们去年一个非常重磅的项目，虽然在我们内部，也知道自己做得不错，但是完全没想到这次竟然在外界获得认可，包括评审团队的专家的认可，还是有些激动。

真的非常感谢CBME，CBME整个团队非常优秀，给到我们除了展会以外的很多资源。在大概四年前，我们第一次参加CBME孕婴童展，除了CBME的工作人员，我几乎一个人都不认识。因为现场的人员基本上是母婴行业的，其中包括中国最大的几个连锁母婴店老板都在这里，CBME团队非常耐心地介绍对接，给了我们很大的支持。他们老板也很给力，工作非常细致。我们现在已经陆续和这几家母婴连锁达成很好的合作。我非常感谢CBME，他们团队是真心地去帮助我们。