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原创内容必须找到品牌与用户情绪的冲突点？
做原创内容传播必须找到目标人群的“痛点”来加以引导。痛点不是用户必需的，而是用户心中的“想要”，满足用户欲望和期许的，让用户获得社交与身份的认同；而富有好奇心，乐于挑战、分享等行为是年轻人所热衷的，也是身份认同的重要方式之一。
比如黄磊，在《向往的生活》里大秀厨艺，带火了一票家常菜，什么剁椒腊肉啊，红烧肉啊，猪油拌饭啊；以至于大众都开始跟风做菜，做菜谱，什么视频文字啊，掀起了一阵‘吃货疯’；通过综艺节目引导带出大家的好奇心和食欲，再二次制作或者传播造成更多的人加入，形成热潮并快速扩散。
对于原创内容分享传播而言，“传播点”代表着你的话题，需要给用户转发的动机和利益，并最终刺激他们按下参与的按钮；关于内容的设计，活动本身的挑战难度可以很高，但是参与活动的门槛需要放低，想要让营销走出垂直人群，大众参与度必不可少。
例如“冰桶挑战”等活动，都是本身拓展性就很强，用户更容易玩出话题来，因而达成一次次的现象级传播；由此能够看出，进行原创内容创作及分享，内容需要本身具有“可玩性”。
现在还有很多品牌利用AR广告在秒拍、小咖秀和一直播等原创内容视频平台上与用户互动，原创内容分享传播的营销案例也不在少数，拍照时加个滤镜、小表情已经成为用户非常习惯的使用场景，针对爱自拍的人群，吸引了大量的用户主动参与创作。
现在的品牌营销想要利用原创内容分享来做，就必须找到品牌与用户情绪的冲突点，这个冲突点又刚好是能够多角度多维度去分析去玩开的，这样才能够吸纳各方原创内容者主动去创造制作更多的原创内容，并吸引更多的用户参与讨论。
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