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方法论 x 世界观 ，文案的“三年之痒”
身边人都喜欢教我们方法论，但他们从不跟我们说世界观。
比如我是一个文案，三年前带我的创意总监教会了很多方法论，至今仍然受用。比如，特殊名词一定不能写错，不能把“iPhone”写成“iphone”，一句文案里最好不要重复出现同一个汉字，长短句要交替出现，这样有助舒缓阅读的节奏，等等。这些都是文案写作的方法或者技巧，但却不是世界观。
我做文案也快三年了，使用的尽是自己一点点积累的方法论，或者说写作技巧。它让我的工资增长了3倍多，但现在却遇到了瓶颈，这就是只有方法论，没有世界观指导的文案的一般下场。我不想这样，我也不想大家走我的老路。
既然世界观如此重要，那么怎样形成自己的世界观呢？
答案其实简单到就只有两个字，格物。当你不了解一个事物的时候，不要对它采取行动，因为你必会出错。
那怎样格物呢？这就分两种方法了，一种是直接接触，一种是间接了解。比如我要写一个手机的广告文案，最好的办法是把这个手机给我用个一年半载（那是不可能的），或者十天八天，这就是直接接触，只有这样的格物方式，我们才能拿到第一手资料，写出最真实的文案。当然，如果条件不允许，我们只能走第二条路，间接了解，把手机的说明书从网上下载下来，或者从手机官网获取它的一切信息，通过别人的“直接接触”来“间接了解”这个物。这种方式写出来的文案，你肯定心里没着落，无可厚非。
现在呢，大家每天写的文案，也就是微信文章或者自媒体文章，绝大部分都是第二种“格物”方式，结果可想而知。
不过这个“格物”不仅仅指你要研究的对象，还包括你自己混吃赚钱的技能对象，后者往往被忽略。
这又回到第一段了，我的第一个创意总监只给了我文案“方法论”，却没有给我世界观，导致三年后的我，一个文案“老人”要从新开始接触这个基层知识结构——『文案的世界观』。
格“文案”和格“产品”不同，一个是形而上，一个是真实可触的东西或服务，那问题就来了，怎么格呢？直接接触？文案千千万从哪里下手呢？这就是现在很多人做微课赚钱的起因，因为“文案”你个形而上的事物，很容易让新人掏钱买“格物”后的知识，可那些微课知识呢，清一色方法论癌症患者的配方，根本就不是“格物”，而是“格物”后的“致知”，本末倒置，只能适得其反，如果你没有觉得，那就代表时间还没有到“3年之痒”的时候！
其实格“文案”很简单，直接接触你无法分辨其中良莠，那就间接了解，从别人筛选过的优质信息里获取世界观，从别人的文案世界观里形成自己的文案世界观。最近看了一本书，推荐给大家，可谓是文案书籍里面比较良心的著作了，前半部分讲世界观，后半部分说方法论。——《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》
谢谢大家的阅读，我是方成学长，很开心认识你。
