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如何解决招商问题,公域or私域?
如今品牌遇到最大的问题是什么?
就是所有品牌都没有足够多的新流量,导致动销难,招商难。
以前大家营销手法就是发朋友圈,然后微信上简单聊一下就成交了。
现在呢?私下见三次都不一定能收到钱。
为什么呢?
现在大部份品牌招商都无法解决的4大核心问题:
怕亏钱
怕不会卖
怕没时间
怕没流量
那有人就问,我要怎么解决招商问题呢?这首先解决代理→→用户→→流量
那么流量从何而来:公域&私域?
公域特点:高成本(MCN) 低粘性(认主播) 不持续 不忠诚
私域:低成,高认可,高粘性,可重复使用
这样一看,高低立见分晓,肯定是选择私域流量!
所以说如何获取私域流量,将是品牌接下来发展的重中之重。
从2010年自媒体的崛起,品牌传播的话语权碎片化了。哪怕你花了大预算在电视广告上,其效果未必有一个大V发起的号召或讨论更有热度,而在现实中似乎也比不上用户自发的安利与分享。
后来【私域流量】概念被提出,品牌开始把私域当做一种营销手段,由市场部负责,并完全依赖于互联网平台运营,而不是一种企业自身的数字体系建设。
因此在今天品牌快速发展时期,它的弊端也是非常明显的。比如和企业原有的用户触点有冲突,销售、导购、代理商等B端,出于自己的利益提成考虑,不一定愿意配合推广;其次企业的一些功能需求,也未必能得到互联网平台方的支持,比如客服号、批量标签管理。
那如何规避这些弊端,保障各方利益平衡,让品牌获得更优质的【私域流量】呢?这个问题我在课程里都有讲,想了解更多独家秘笈还是请关注“纵联商学院”吧!
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