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《人类简史》中，以色列作家尤瓦尔·赫拉利谈到人类进化的时候，讲到人类先祖——智人之所以能最终战胜身材高大、体魄强健的尼安德特人以及其他人种，最终站上地球生态链的顶端，凭借的就是八卦。通过八卦，在三五族群中，远古智人互通有无，通过八卦扩大了和对族群其他智人的了解，摆脱了通过个体去连接族群其他个体带来的数量限制。因而，远古智人通过八卦，能构建起数量远超其他人种的群落，由此占据了自然竞争的先机。

这种八卦能力的伟大之处，在于能够传达和相信一些虚构的、根本不存在的信息。通过这种能力，智人除了可以构建起数量庞大的族群，还能互相协同规划，制定行动方略。即便是到了当下时代，与我们生活关联密切的的品牌、企业乃至国家、货币、律法、宗教、信仰其实都是虚构但是大家都深信不疑的存在。而这种能力是其他所有动物，包括其他远古人种都远远不具备的。正如尤瓦尔·赫拉利在书中所说，一只猴子永远不可能相信能够通过某种方式每天放弃一根香蕉，以此来换取未来更多的香蕉。

我们人类就有这样的能力，去相信一个假构的信念。所以我们能够在某种共同的信念下组成一个民族国家，对于某类同一性的超自然规律的事物坚定不移地相信而构建起一种宗教，因为某种共同的商业价值观而组建成一个创业团队，对于某些人身行为规范的共同遵守而建立一部律法······

现代商业社会的品牌，其实也是一种虚构的、且大家共同相信的信息，比如麦当劳。

有一个小故事，讲的是两个从美国去印度出差的企业职员，在吃午饭的时候犹豫不已。因为对印度当地的食品卫生安全有所顾虑，最后选择了一家麦当劳店。在这个选择中，其实就包含了对于麦当劳品牌的相信。麦当劳三个字，其实就代表了背后的品牌社会使命、品牌价值观，以及延伸下来的一整套流程化的食品加工与卫生质检。品牌就是通过一系列有形的、始终如一的产品与服务以及宣传物料来构建起虚拟的品牌理念，让大众从认知到深信。

关于这种品牌理念，有一句广为人知的营销宣传语：“钻石恒久远，一颗永流传”。

虽然很多人都了解钻石厂商的营销手段，也清楚钻石资源的巨大藏量让钻石因稀缺而带来的高溢价从商业规律来讲是根本不成立的，但是结婚的时候大家也依然会购买求婚钻戒。

这是为什么呢？就是因为钻石经过近百年物质与商业文明背景下的营销宣传之后，已经成为了一种代表坚贞不渝、矢志不移的伟大爱情的通用符号，而这种符号意义几乎已经得到了全世界所有人的认可。

钻石所具有的爱情意义和对于坚贞不渝地表达早已经超越了本身的物质属性。除了用温暖体贴、关心爱护等身体力行的方式去表达爱意，钻石可以说是相当少有且公认的能用金钱购买的表达矢志不移的爱情的方式。

从某种程度来说，一枚钻戒所蕴含的忠贞爱情的意义表达可能超过说一千句我爱你、做半年的家务、甚至一个更高价值的女生最爱的包包。

钻石的意义其实和麦当劳的品牌意义一样，他们的价值都是存在于所有人对这种虚构信息的共同相信。

这种超越钻石、麦当劳餐饮服务本身以外的价值和意义，就有了一点当代艺术的意味。或者可以说，钻石和麦当劳就是一种商业符号，这种符号显现出来的意义在商业语境下，我们可以称之为商业艺术。这个时候，产品、品牌、商业的关系就对应上了人、艺术、人类社会的关系。

而艺术发展到当代，它的内涵已经得到了极大地延展。艺术被定义为——人的意义通过一种视觉符号，获得显现和延展的那一部分。它有时候具有审美的意义，有时候仅仅具有意义未必局限于审美。

为什么我们需要艺术、需要懂得艺术，就是因为艺术中包含了对于所有视觉符号的意义表达。艺术也同样能赋予一种事物以意义，让它成为一种艺术符号。艺术能帮助我们用更多的方式，更充分地去表达人的意义、人的所有情感。

曾用自己名字命名北京一条道路的艺术家葛宇路，在一次女朋友生日的时候，就写了一封情书，让这封信随风飘零，一直从河北燕郊吹到北京海淀穿过了五六十公里的路程，作为生日礼物送给女友。这是一种很当代艺术的形式，它让被风吹六十公里这一过程赋予了最终那封残破不堪的情书一种超越情书之外更广大的意义，关乎于相濡以沫、穿越千万阻隔依然相守的告白。

如果我们用艺术的方式同样去表达爱情，比如男孩可以偷偷收集女孩掉在床上和梳子上的头发，把它们编织集结，然后用透明树脂封起来打磨成指环。指环里还可以缠绕不同意义的掉发，也许是不同时期的不同发色，甚至是一根白发……这样对于爱意地表达就包含了每根落发背后承载的相互坚守、时光流逝、珍惜与相守，凝练了所有关于凋零、流逝、封存、珍惜的绵绵情意，那些揉进了时空的爱意表达也许远远超过一枚钻戒所能代表的忠诚与坚贞。这是艺术带来的美好，也是艺术与生俱来的浪漫。

这种艺术的方式其实也同样可以应用在品牌的价值和意义中。用落发做戒指可以作为一种定制销售的服务，让每一个用户提供自己恋人的落发，参与到服务过程中，然后用工业化的方式，批量生产出一件或者几件标定的且符合时下审美与商业价值的定制单品。可以是戒指，也可以是手链之类的其他装饰单品。标品是工业化批量，但是关键的原材料、甚至整体色彩、纹样、刻字都可以定制从而实现独一无二。这种带有艺术性的方式就可以赋予产品和服务以凝聚专属于她的厚重爱情的品牌意义。

市面上现有的“男士一生只能定制一枚”的DR钻戒其实也是用艺术性的手法，赋予钻戒唯一性来强化忠贞和坚守的爱情意义。

当我们享受着品牌带来的信任便利和价值意义满足感的时候，可曾想过，这一切都源自于几百万年前非洲大草原上的人类祖先——远古智人三五成群时候交头接耳嘀咕着族群中关于“谁爱上谁，谁不爱谁，谁又爱上谁；谁不是谁的谁，谁又是谁的谁”的八卦。