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用“吉祥物”做餐饮品牌代言人效果更好
“吉祥物”是原始人类在和大自然斗争中形成的原始的文化。人类在和大自然的斗争中，首先以生存需要为中心，在发展过程中自然就形成趋吉避邪的观念，由此形成了吉祥物。在现代商业中，把这一原始人类追求美好和吉祥的心理深化，创造出了企业和品牌的”吉祥物”，非常符合人们对吉祥美好的追求心理，都取得了很好的效果。
在国外，用吉祥物占领市场的比比皆是，麦当劳，米老鼠，哆啦A梦等。在中国，品牌的第二logo“吉祥物”却被很多餐饮业忽视了！为什么要用吉祥物？做为餐饮企业的老板和员工会老去，会离开，明星代言会过气，还请不起，可是吉祥物不会有这些烦恼——是成本最低的代言人。
餐饮品牌的第一要素是认知，视觉是助推认知的第一手段。好的吉祥物是强化视觉认知的重要基因。有的顾客可能记不住品牌logo，但一眼就能认出吉祥物，他身上凝聚着品牌人格化的东西。例如，迪士尼的吉祥物就是米老鼠，你可能现在还不认识他的logo，但只要米老鼠一出现，就必然会让人联想到迪士尼。
吉祥物是成本最低的代言人。吉祥物品牌在不同时期具有不同的价值。在命名和符号差异化竞争激烈的时期，吉祥物会随着品牌的发展，显现不同时期的价值和优势，也可以加快传播速度和深度。用动物漫画等卡通形象，可以软化生硬的感觉，让人亲切。需要注意的是，与餐饮、食品相关的店铺使用的形象不能太写实，否则适得其反。有一家成吉思汗主题的火锅就运用了羊羔的形象，有的小朋友看到后，对妈妈说：“妈妈，小羊羔很可怜”。所以，与餐饮食品相关的店铺，选择卡通形象最好选择能唤起顾客食欲，同时又不会让人联想起是动物本来相貌的形象才好。
