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夏天到了,又到了吃雪糕的季节,趣拿发现不同以往,近几年雪糕掀起了文创风,考古文创雪糕的起始,总是避不开北京玉渊潭公园。2016年,玉渊潭公园推出樱花形状的雪糕,作为自己园区特色樱花文化的文创载体,配合每年的樱花节,在小范围里收获了一波拥趸。点燃文创雪糕出圈之火的是三星堆博物馆在今年5月推出的“娃娃头”雪糕,“青铜味”“出土味”的设定脱颖而出。文创雪糕为什么吹起了大风,趣拿带你洞察。
趣拿洞察了文创雪糕,做一下简单分类:
1、文化类
文化类雪糕算得上别出心裁,深谙营销之道。西湖边上的传说故事大多关于爱情,白蛇许仙、化蝶梁祝,以他们为灵感制作的雪糕也成双成对,放一起还能拼成图案,打卡的时候不得齐齐整整安排上,连锦鲤都得买两条。
2、文物类
文物类雪糕大多是博物馆以自家特色展品为模板制作的,比如提到的三星堆“娃娃头”雪糕,就是以两款青铜面具为模板制作。另一个文物雪糕代表当属“兵马俑”,微博话题#兵马俑也忍不住出雪糕了#已经累计3.4亿阅读和1.8万的讨论,网红实锤。
3、建筑类
建筑类的文创雪糕恨不得把雕廊画栋、小桥流水直接拓印上,精细到一砖一瓦的黄鹤楼肯
定有姓名。广州塔同样复刻了“小蛮腰”的建筑特点,就是这腰稍微“粗”了点。
4、植物类
这一类文创雪糕基本是以景区出名的植物为模板,比如玉渊潭公园的樱花,圆明园的荷花,洛阳的牡丹花......植物千万种,雪糕自然百花齐放。植物类雪糕大多栩栩如生,除了其中的异类——“丑”出天际的香山公园红叶雪糕,
趣拿研究了这阵文创雪糕风起的始末,我们不难看出,文创雪糕实质上是文旅界的快消品,绑定景区IP,输出文化价值。而从各地景区竞相下场的趋势来说,文创雪糕必然有“利”可图。