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对于饮品市场而言，趣拿发现注重养生的年轻人在冬季到来之时也开始倾向暖胃、健康的热饮，于是品牌方们瞄准冬季暖饮市场，推出自热饮品满足大众随时随地的热饮需求，于是暖饮赛道逐渐热闹起来，行业规模也在迅猛扩张。

品牌试水自热饮品，源于对生活现状的洞察，有需求才能有市场，根据消费者的生活问题出发，尝试解决其痛点问题，也能为品牌自身带来收益，消费者在体会到品牌用心之时，也将反哺品牌。寒冷的冬天，来一杯热热的饮品，从内而外输入一股暖流，幸福感瞬间倍增。因此，热饮成为寒冷天气里消费者的刚需饮品。

趣拿洞察：热饮暖心的含义是双向的，自热饮品能够为消费者驱走寒冷，带来温暖，品牌给予消费者的暖心服务，消费者感受品牌用心之处，继而转嫁为对品牌产生好感，暖心品牌形象潜移默化树立在消费者的心中。然而热饮的需求只是阶段性的，一旦过了销售时段，消费者的消费热情就会相应减少，因此，品牌方不止要推出热饮新品，还要在此基础上推出产品的长线卖点。