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这是一个去中心化的时代。现在的话语权早已从销售商、品牌商转移至消费者的手中。新兴消费者们越来越个性化，变为“人人皆中心”。趣拿发现在新茶饮、低度酒、剧本杀和脱口秀这样的新品类里，没有所谓的传统长青品牌或者国际大牌的干扰，大家几乎同时起步。他们拼命刺激着年轻人的五感，捕捉他们的兴趣，但往往品牌力建立不足。

在上半场，茶饮品牌不断设立门店、做营销来提高消费者的认知度，已经成功打造了越来越多大众熟知的茶饮品牌，下半场，品牌的竞争重心转移至产品创新，即品牌不断挖掘新的口味，意在先抓消费者眼球，再抓味蕾。对于新消费品牌而言，“抓住年轻消费者”永远是发展的底层逻辑。年轻人群由于喜欢猎奇、勇于冒险、探索等天性，往往扮演着潮流的领先者。兴于年轻人，再通过一段时间普及为社会的消费共识，这是现今新消费品牌常见的发展路径。

趣拿洞察：如今逐渐成为核心人群的95后、00后，这一代年轻人的特性，就是图新鲜感，愿意尝试，对于品牌而言是个天大的好事，但残酷的是，这一届的年轻人，他们的注意力也很容易被分散，如果没有品牌内核，产品又相似，很难把他们留下。