LOFTER-网易轻博

春节15天倒计时！新年礼盒准备好了吗？每年到了这个时候，新年礼盒总是花样百出，叫人眼花缭乱，从内容、款式、产品到立意、内涵、文化，品牌们在礼盒包装上越来越有自己的巧思创意。

当下一个传统的礼盒包装是不能引发消费者的购买热情的，从新一代消费群体的购买行为来看，个性化成为了新的标签，如何一个品牌有创新点则更会吸引消费者的注意，在这里就不得不提到IP的影响力，我们经常看到很多的跨界联名的品牌产品，礼盒同样也可以做IP营销，比如说五芳斋就曾经借用《美国队长3》和上海迪士尼乐园，推出8款漫威和迪士尼系列粽子礼盒。迅速引发粉丝的追捧，礼盒马上就售罄了，这种结合热点借势的IP型营销也是在新春佳节中礼盒可以采用的一种方式。

趣拿洞察：尽管时代在变换，但是营销万变不离其宗。礼盒营销的目的是为了卖产品，所以礼盒的设计一定要紧跟市场趋势。这意味着商家的礼盒营销不能再停留在简单的产品包装上，必须在礼盒的话题性、互动性和销售性上创造亮点，才能使礼盒发挥出更大的价值，为商家带来更多利润。