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“2022年将迎来视频号商业化元年”迅速在全网发酵，百准《微信视频号生态发展研究报告》中更是以芳香世家SPICERY HOUSE 茶和HA系列新品发布会视频号直播为案例，剖析品牌直播营销。

那么芳香世家又是如何以视频号为支点，逐步打通公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付、视频号为一体的微信生态流量闭环，又是如何利用品牌自身优势、特性实现从私域到公域的破圈。

首先，芳香世家SPICERY HOUSE 是一个互联网+化妆品及女性创业领导品牌，自2017年成立至今，凭借产品优势成功触达全国超过百万女性，并助力10万+女性走上创业之路，线下门店突破6000家。

无疑，过去私域是芳香世家SPICERY HOUSE的“主战场”，而现今冲破私域枷锁，在公域有所作为是品牌愈发强大、稳健的必经之路。

视频号的价值也正是在这里，2021年2月，芳香世家SPICERY HOUSE正式注册运营“芳香世家门店运营中心”视频号，据不完全统计，截止2022年1月该视频号累计输出短视频超过200个、直播场次近40场、活跃粉丝超过百万人次。

可以说，视频号既是芳香世家SPICERY HOUSE一次创新性的尝试，也是一次飞跃性的迈进。

以2021年11月5日芳香世家SPICERY HOUSE 茶和HA系列新品发布会视频号直播为例，芳香世家SPICERY HOUSE视频号已基本融入一个相对成熟的模式。

从直播前的半个月的预热开始，包括公众号端内容预热并直接链接视频号作为引导、视频号短视频预热引发流量停留以及通过微信小程序福利导流、社群活动和朋友圈转发形成发散等。截止视频号直播前，新增关注粉丝超过2.5万人，直播预约超过1.5万人。

整个直播的过程以新品发布、新品讲解、成分剖析等为主，穿插互动抽奖等趣味环节，最后直播结果远超预期。

这次“实验性”的上新发布会，覆盖人群超过过往近10倍，直接关联调动品牌、全国门店店主、门店客群三方，实现信息传达准确性、时效性上及客群达成率、转化率上形成“双性”“双率”双双突破。

自我破圈，从私域向公域破圈的成功之举，也坚定了芳香世家SPICERY HOUSE 在深度捆绑除视频号以外的公域平台，给更多消费者带来性价比最高的产品+服务的自信心。

过去一年，芳香世家SPICERY HOUSE以“千城万店”的品牌优势，以视频号在私域流量在生态、内容上的精准性为支点，在不到一年的时间里迅速从私域向公域实现破圈。

这也便意味着，芳香世家SPICERY HOUSE在经受市场打磨、通过互联网流量时代考验后，“一个生长在温室摇篮里的品牌”也成功在竞争激烈的公域环境中跨上第一个台阶。

如何在全公域中矩阵布局，进一步给私域的留存、转化、裂变带来新生机，成为芳香世家的第二个台阶。