LOFTER-网易轻博

一．分析目的

1.分析目的：

更快了解新闻阅读小程序异同

根据小程序现状，提出有关提高小程序产品增长分裂策略

二．行业概况

1.行业发展现状：

图来源于艾瑞咨询

小程序与 app 相比有多个优点，用户规模呈爆发性增长。用户同比增速最高达 96.30%。用户规模 2017年 8月已经突破1.5亿人，目前已近4亿人，根据艾瑞咨询数据预测 2020年将达10亿用户规模。

产品1：

（1）企业、产品战略定位： 

ZAKER是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台，将入驻的专业媒体所发布的优质资讯，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。它打造出最前沿的资讯轻社区，满足用户基于不同阅读兴趣的互动话题讨论。它拥有强大的分享功能，打通多个社交媒体平台，可将任何内容通过邮件、短信、微博、微信、QQ等转发分享。

产品2：

（1）企业、产品战略定位：

网易新闻精选，为你带来最新最热门的新闻。在这款网易新闻精选种，提供了“要闻”和“独家”两个板块，不仅有热点还有见解！

三．产品策略

产品1：

（1）目标用户以及特征：

地域分布：主要集中于广东、北京、上海（一线地区）

年龄分布：年龄主要集中于20-29岁人群中，用户偏向年轻化

性别分布：男性明显多于女性

产品2：

（1）目标用户以及特征：

地域分布：主要分布于广东、江苏、北京、浙江等沿海城市。

年龄分布：主要集中于20-29岁群体和30-39岁群体，主要为当今社会主干力量。

性别分布：男性明显多于女性

总结：在用户画像上，有稍微区别于地域和年龄。达到用户增长目标，需满足多方人需求。

四.产品结构 

1.信息结构：

产品1：

产品2：

2.功能范围：

产品1

（1）页面1： 

（2）功能分析：

推荐：推荐资讯，并提供评论、点赞、分享、转发功能。

发现：发现功能里可上百种圈子可以筛选加入。

我的：关于我关注的扎推，方便用户使用。

产品2

（1）页面1： 

（2）功能分析：

首页：首页拥有13中新闻类型，可以选择自己喜欢的，推荐资讯提供评论、点赞、分享、转发功能。

视频：推荐精彩视频，提供视频收藏、分享、转发功能。

我的：意见反馈、我的收藏。

六.得出结论 

产品增长分裂：

根据用户增长模型，分为拉新、促活、留存、转化和推荐。其中，不考虑转化因素。

拉新：

微信生态拉新，主要以其他渠道引流或者好友拉新为主。

渠道引流：

自身渠道：

ZAKER app 和官网具有一定流量，可在Banner页面或导览上推荐小程序。

他人渠道：

新闻用户和小程序交叉点，在于想要了解新闻，但是觉得APP占据内存太多。可以在其他自媒体平台如微博、百度，发布有关ZAKER新闻内容，并提供搜索微信小程序ZAKER链接，根据链接方式能够导入之前用户在看的资讯。

好友拉新：

用户自发的分享给微信好友或者转发到朋友圈，都可以靠着用户资源进一步拉新。从而形成滚雪球效应。所以，可以适当出现提醒用户和好友分享或者转发到朋友圈观看页面。

促活：

先如今小程序渗透率高，从而各大小程序争取用户时间变得激烈起来。而抓住用户真正需求的小程序，才可吸引用户每日登陆看看。建议建立我的功能中意见反馈功能，引导用户表达出自己喜欢的类型。

在信息化时代，用户每日花费大量时间去找自己喜欢的资讯，却没有真正的渠道给到用户自己到底想看什么类型的。

留存：

当用户使用过小程序后，之后会登录的次数大部分随着时间递减，而提高用户留存是不可轻视的。用户持续选择此渠道在于渠道的功能强大性。在保障资讯质量上，可在首页提供供用户选择的类型。

推荐：

好友推荐在于新闻平台资讯质量好、体验感好。需要有效收集用户反馈，以及不断优化用户体验小程序。